Метки SCTE-35 и SCTE-104: как работает врезка рекламы в стриминге и ТВ-вещании

Представьте: вы смотрите футбольный матч в прямом эфире, счёт равный, и первый тайм подходит к концу. Напряжение растёт, ваша команда идёт в атаку, до решающего гола остаются секунды. И вдруг на экране внезапно появляется рекламный блок. Вместо того чтобы увидеть решающую атаку, вы смотрите рекламу.

К счастью, это всего лишь наша фантазия: благодаря маркерам вставки рекламы, таким как SCTE-35, такой сценарий просто невозможен. Маркеры обеспечивают точную вставку рекламы, которая не прерывает важные моменты трансляции. Без них просмотр превратился бы в хаос, и реклама могла бы появляться в самые неподходящие моменты.

Для вставки программ и другого контента в ТВ-сети американское Общество инженеров кабельного телевидения (SCTE) разработало маркеры SCTE-35 и SCTE-104. Они позволяют доставлять нужную рекламу нужной аудитории без накладок в вещании. Эти стандарты поддерживает большая часть профессиональных инструментов для стриминга, в том числе Flussonic Media Server.

В этой статье мы объясним, как маркеры SCTE-35 и SCTE-104 работают вместе для достижения бесшовной и точной вставки рекламы во время трансляций.

Зачем нужны метки врезки рекламы

SCTE-35 и SCTE-104 — это стандарты, разработанные SCTE для автоматической разметки и вставки контента в процесс вещания. Хотя они выполняют разные функции в цепочке, эти маркеры тесно связаны и часто работают совместно, обеспечивая контроль над контентом. SCTE-35 используют для обозначения событий, которые зритель видит в готовом транспортном потоке MPEG, таких как начало или конец рекламной паузы. SCTE-104, в свою очередь, работает на более раннем этапе: он отправляет команды оборудованию, которое управляет видеосигналами, например, маршрутизаторам видеосигнала и системам управления эфиром. Эти команды впоследствии преобразуются в сообщения SCTE-35.

Представим бродкастера, который транслирует Чемпионат мира по футболу. Сеть должна доставлять разную рекламу зрителям в разных регионах, максимизируя доходы от рекламы за счет адаптации контента к локальной аудитории.

Используя маркеры SCTE-35 и SCTE-104, система автоматизации вещания генерирует точные команды SCTE-104, сигнализирующие, когда и где нужно вставлять рекламу. Эти команды отправляются маршрутизаторам видеосигнала и системам управления эфиром, которые обрабатывают поток перед его кодированием для передачи. В процессе прямой трансляции команды SCTE-104 преобразуются в маркеры SCTE-35, которые затем добавляются в MPEG-TS видеокодерами.

Когда поток достигает региональных филиалов, маркеры SCTE-35 дают команду локальным системам вставки рекламы вставить региональную рекламу в нужный момент — будь то время рекламной паузы, шоу в перерыве или другие программные события.

Этот процесс позволяет сети доставлять нужную рекламу нужной аудитории, обеспечивая бесшовную вставку.

Как работает SCTE-35

SCTE-35 — это стандарт цифровой вставки программ (digital program insertion, DPI), используемый для обозначения и управления различными событиями в транспортном потоке MPEG. Изначально он был создан для вставки локального контента в транспортные потоки. Посмотреть документацию SCTE-35 можно на сайте.

Стандарт определяет структуру для обозначения вставки контента в поток вещания, которая включает несколько ключевых компонентов:

• Splice Info Section: основной компонент сообщения SCTE-35, содержащий подробные инструкции для вставки или удаления контента.
• Splice Insert: команда внутри сообщения SCTE-35, которая указывает декодеру вставить определенный контент в заданную точку вставки.
• Time Signal: функция, позволяющая точно определить время событий, гарантируя, что контент вставляется или удаляется именно в нужный момент.

Изначально разработанный специально для вставки рекламы, маркер SCTE-35 достаточно универсален и может использоваться также в других областях — например, для управления правами на контент.

Сообщения SCTE-35 генерируются системами автоматизации вещания или серверами, а затем вставляются в поток вещания кодерами или мультиплексорами. Сообщения содержат инструкции по манипуляции контентом: начало рекламной паузы или переключение с главного на другой стрим (например, региональный контент).

Система управления эфиром отправляет команду серверу рекламы, который генерирует сообщение SCTE-35. Это сообщение вставляется в транспортный поток MPEG видеокодировщиком или мультиплексором и дает команду downstream-устройствам, таким как системы вставки рекламы, вставить конкретную региональную рекламу. Как только рекламная пауза заканчивается, другое сообщение SCTE-35 сигнализирует о возвращении к основной программе.

Этот процесс позволяет вещателям автоматизировать вставку контента, обеспечивая его согласованную работу в разных регионах и на различных платформах.

SCTE-104: Технические детали

SCTE-104 — это стандарт, используемый на раннем этапе обработки видеосигнала, когда видео еще находится в своем исходном, необработанном виде, до его сжатия или подготовки к передаче. На этом этапе SCTE-104 предоставляет набор команд, которые впоследствии преобразуются в сообщения SCTE-35, используемые при передаче видео. Структура пакетов SCTE-104 включает:

• Типы сообщений: SCTE-104 поддерживает различные типы сообщений, такие как запросы на вставку, временные сигналы и команды для управления маркерами контента.

• Компоненты команд: включают инструкции по вставке контента, его удалению и управлению рекламными паузами.

Сообщения SCTE-104 обычно генерируются маршрутизаторами, системами управления эфиром или другим оборудованием, которое управляет видеосигналом до его кодирования в транспортный поток MPEG.

Сопоставление SCTE-104 с SCTE-35 происходит благодаря преобразованию контрольных точек и инструкций из аналогового формата (SCTE-104) в MPEG-TS (SCTE-35), как показано на картинке ниже. Этот процесс обычно осуществляется кодерами для генерации маркеров.

Интеграция меток SCTE-35 и HLS (HTTP Live Streaming)

Маркеры SCTE-35 также используются в протоколе HTTP Live Streaming (HLS), который широко применяется для передачи видео через интернет. В HLS маркеры SCTE-35 сигнализируют о начале рекламных пауз и переключении контента в потоке. Это позволяет вещателям в реальном времени вставлять рекламу и управлять контентом на различных устройствах, включая смартфоны, планшеты, смарт-телевизоры и веб-браузеры. Это важно для вещателей, которым необходимо доставлять таргетированный контент зрителям на различных устройствах.

В документации этого протокола есть подробный разбор, как работает интеграция SCTE-меток в HLS.

Заключение

SCTE-35 и SCTE-104 — инструменты вещателей, которые позволяют управлять вставкой контента с высокой точностью.

Чтобы использовать эти стандарты, важно применять инструменты и оборудование, которые поддерживают и обрабатывают маркеры врезки рекламы. Flussonic Media Server работает с маркерами в форматах SCTE-35, SCTE-104 и AWS, распознавая метаданные, связанные с событиями splice_insert.

Flussonic умеет считывать форматы маркеров и, если форматы входного и выходного потоков совпадают, передавать их без изменений. Если форматы различаются, Flussonic может конвертировать маркеры вставки рекламы из входного потока в другой формат и передать их на выход. С Media Server вы не ограничены одним форматом и можете управлять рекламой и контентом, не задумываясь о проблемах интеграции.

Хотите узнать, что Flussonic может сделать для вас? Свяжитесь с нами и оцените все возможности на практике.