FAST: будущее телевидения с рекламной поддержкой
В последние время, телевидение с рекламной поддержкой (FAST) быстро набирает популярность во всём мире. Это связано с ростом стоимости подписок на стриминговые сервисы, усталость от множества подписок и привлекательностью ностальгических передач.
Фрагментация и рост стоимости подписок
Большое число стриминговых сервисов приводит к росту стоимости подписок. В США, например, стоимость подписки на Netflix составляет 19,99 долларов в месяц, а на Disney+ - 8,99 долларов в месяц. И, если, человеку нравится контент двух, а может и трёх разных сервисов, то ежемесячный платёж может стоить больших денег.
Возвращение к прошлому или тяга к простоте и комфорту?
FAST-каналы, по сути, имитируют структуру традиционных кабельных пакетов, содержащих каналы от новостей и спорта до сериалов и ностальгических передач. Зрителям предоставляется каталог каналов, программа передач, и даже функции DVR (перемотка, отложенный просмотр и т.п.).
Однако причина популярности FAST не в том, что зрители хотят вернуться к прошлому. Они жаждут простоты. Они желают получить сервис, благодаря которому можно расслабиться после долгого дня, включить телевизор и наслаждаться качественным контентом, не беспокоясь о навигации в лабиринте подписок.
Меняющийся ландшафт : прогнозы на 2025 год
По прогнозам, к 2025 году AVOD (VOD с рекламной поддержкой) и FAST вытеснят традиционные подписные сервисы. Такие тяжеловесы как Netflix и Disney+, уже начинают предлагать более выгодные и дешёвые подписки с вкраплениями рекламы.
Win-Win от контента с рекламой
Зрители ценят рекламу, когда она даёт доступ к бесплатному, премиальному контенту. И ещё больше ценят, если реклама релевантна. Правильно встроенная, соответствующая контенту и интересам зрителя гарантирует win-win ситуацию для всех - рекламодателей, сервис провайдеров и потребителей контента.
Эмоциональная сила телевизионной рекламы
Не стоит недооценивать и эмоциональное воздействие телевизионной рекламы. В эпоху стриминга, реклама перестала быть просто перерывом, а стала мощным инструментом сторителлинга. Если реклама будет в нужном месте, то она оставит нужный эмоциональный след и установит прочные связи между брендами и зрителями. Осознанное и правильное использование гарантирует отклик зрителей и улучшит общее восприятие просмотра.
Перспективы FAST
Будущее телевидения с рекламной поддержкой обещает рост благодаря своей адаптивности и движения в сторону более персонализированного контента. По истории просмотра зрителя не сложно понять какая категория товаров может его заинтересовать. FAST - это органичное соединение развлечения и маркетинга, без больших затрат.
|
Функции, необходимые для FAST |
Flussonic Media Server |
![]()  |
Врезка рекламы |
Flussonic Media Server поддерживает различные опции серверной врезки рекламы (SSAI), предлагает различные варианты монетизации в том числе и для FAST с pre-roll’ом |
 |
ABR и MBR - стриминг |
Flussonic поддерживает протоколы для мультибитрейтоного и адаптивного стриминга, такие как HLS, DASH и Smooth Streaming, обеспечивая плавное воспроизведение на различных устройствах и в различных сетевых условиях. |
 |
CDN - сети доставки контента |
Flussonic позволяет создавать собственные сети доставки контента (CDN) и интегрироваться с “внешними” сетями для эффективной доставки контента и балансировки нагрузки. |
 |
Интеграция с DRM |
Flussonic Media Server предлагает надежную интеграцию с большинством систем управления цифровыми правами (DRM) “из коробки”, а если интеграции с вашей DRM нет в списке - ее всегда просто добавить благодаря развитому API |
 |
Прямой эфир и DVR |
Flussonic позволяет вести прямую трансляцию в реальном времени, а также использовать функцию DVR (Digital Video Recording) для просмотра со сдвигом по времени, отложенным просмотром, catch-up. |
 |
Транскодирование |
Сервер может перекодировать и транслировать мультимедиа “на лету”, оптимизируя контент для различных протоколов, устройств и пропускной способности. |
 |
Защита контента |
Для защиты контента и данных Flussonic предлагает такие функции безопасности, как гео-блокировка, управление доступом на основе токенов и потоковая передача данных по протоколу HTTPS. |
 |
Масштабирование |
Система обладает высокой масштабируемостью, что позволяет использовать ее как для небольших, так и для крупных развертываний FAST. |
 |
Аналитика и мониторинг |
Flussonic предоставляет комплексные средства аналитики и мониторинга, позволяющие отслеживать поведение зрителей, самые посещаемые каналы, производительность и состояние сети. |
 |
Поддержка мобильный приложений |
Поддерживается интеграция с мобильными приложениями, что упрощает доставку контента на устройства под управлением iOS и Android. |
 |
API и инструменты для разработчика |
Flussonic предлагает гибкий API для интеграции и автоматизации различных процессов, а также стек технологий для разработчиков, чтобы можно было легко встроить Flussonic Media Server в любую экосистему |
Что в итоге?
FAST - это быстрорастущий тренд, который, вероятно, будет доминировать на рынке стриминговых сервисов в ближайшие годы.
Flussonic Media Server - это платформа потокового вещания с поддержкой рекламы, которая уже имеет на борту набор важных функций, включая врезку рекламы, адаптивную потоковую передачу, интеграцию DRM и надежную аналитику.
Если вы рассматриваете возможность запуска сервиса FAST, рассмотрите использование Flussonic Media Server. Тем более что триал бесплатен и не ограничен по возможностям.
Flussonic Media Server поддерживает различные опции серверной врезки рекламы (SSAI), предлагает различные варианты монетизации в том числе и для FAST с прероллом, а также позволяет создавать собственные CDN и интегрироваться с внешними сетями для эффективной доставки контента и балансировки нагрузки.
Автор:
Павел Куринной
Коммерческий директор Flussonic
Двигатель продаж инновационных продуктов Flussonic по всему миру